Придумать название компании

ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

1. >
2. >
3. >

16 октября 2012, 00:00 956248 просмотров Сегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным.

О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.

Метод № 1 — Топоним (географическое название) Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент.

По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia». Метод №2 — Имя Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека.

По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья». Генеральный директор Александр Варламов: Какие особенности продвижения новой марки?

Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте. Отсюда и родилось название , которое как бы говорит – «поставь меня на торец».

И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения. Метод № 3 — Фамилия Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании.

Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», , джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».

Метод № 4 — Природа Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», , сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator». Метод № 5 — История Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж.

Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов.

В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ».

Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», , автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Метод № 6 — Мифология Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия.

В то время в рекламных кампаниях был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка.

Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite». Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке: – А как название сети перевели? – Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok.

Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается.

В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок. Метод № 7 – Составное слово Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов.

Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Метод № 8 – Акроним Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный » произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Метод № 9 – Цитата Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др.

В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч». Мастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд? Для любителей товарный бренд не имеет особого значения.

Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов.

Метод № 10 – Аллитерация Имя бренда может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», магазины одежды «Naf-Naf», шоколадные батончики «KitKat», молочные продукты «Милая Мила», освежающие конфеты «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat».

Мнение эксперта

«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, — резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово»

.

— При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов.

Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований.

Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно.

Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

Теги: Статья относится к тематикам: , Источник: Подписывайтесь на наши новостные , а также на каналы и , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru. Сегодня

1. 10:00
2. 11:00
3. 11:34

Вчера

1. 15:58
2. 13:48
3. 14:33
4. 16:57
5. 15:11
6. 12:34

1. Читать еще:

«Спортмастер», «Аскона», МТС – об опыте использова.

474 Какие каналы продвижения использует компания и как.

897 Почему краснодарский ритейлер превращает свои супе.

108 Новые тренды в освещении магазинов, тонкие ню. 2858 Дизайн-студия ИКЕА: глобальные изменения огромной .

42150 47228 Мобильное приложение сети обеспечивает 6% продаж и.

1161 Автоматизация на 30% ускорила обработку заказов и . 1364 Рекомендуем посетить 490 руб.

1 200 руб. 590 руб. 1 100 руб.

1 490 руб. 590 руб.

1. 3. 6687
2. 4. 6322
3. 5. 4804
4. 1. 12546
5. 2. 11564

1. 1. Статья: 1481
2. 2. Кейс: 1354
3. 4. Статья: 880
4. 5. Статья: 466
5. 3.

   Кейс: 1154

Читать События Обучение Книги Бизнес-центр Реклама Личный кабинет Читать События Обучение Книги Бизнес-центр Реклама Личный кабинет Станьте частью проекта Retail.ru! Любое использование материалов с сайта Retail.ru, включая видео-материалы и материалы с онлайн-мероприятий допускается только при наличии гиперссылки на страницу материала на Retail.ru в первом абзаце публикуемого текста.

© 1999–2022 Retail.ru Ритейлерам и поставщикам: Обучающим компаниям: Организаторам мероприятий: Любое использование материалов с сайта Retail.ru, включая видео-материалы и материалы с онлайн-мероприятий допускается только при наличии гиперссылки на страницу материала на Retail.ru в первом абзаце публикуемого текста.

Как придумать название компании

20 фев в 13:48 1.1K Обсудить Создание названия можно назвать этапом рождения компании. Звучит пафосно, правда? Только так оно и есть, ведь под выбранным неймом бренд будет крутиться всю свою «жизнь». Менять его впоследствии затратно по всем параметрам, поэтому лучше не торопиться и хорошенько подумать над этой частью.

В этой статье мы поговорим о том, как придумать название бренда – разберем самые популярные и действенные способы.

Существует огромное количество способов, с помощью которых вы можете придумать название для вашей компании.

Ниже я опишу самые распространенные методы.

Одни только Ford, «Коркунов», «Калашников», «Тинькофф» и «Касперский» чего стоят. Правда, тут бренд привязывается к репутации своего создателя, но и в этом есть положительные моменты. Это один из самых простых методов создания названия для организации.

Нужно лишь взять за основу имя создателя, учредителя. Только здесь существует один нюанс – если имя будет достаточно распространенным, выделиться среди конкурентов будет трудно. Но это не значит, что способ неэффективен.

Это часть родового имени, то бишь отчество. Довольно специфический метод, порой обозначающий чрезмерно близкое отношение к потребителю, но выглядит это весьма доверительно.

«Ильич», «Петрович», «Алексеич», «Хоттабыч» – все это относится к патронимам. Тут можно просто совмещать уже существующие слова, идеально описывающие те или иные качества компании, и составлять таким образом новые комбинации. Хорошие примеры раскрученных компаний – «Лукойл» или Adidas.

Здесь стоит быть поаккуратнее и тщательно проверять историю прозвищ.

Но таким вот методом можно подобрать интересные варианты, соответствующие концепции компании. С последним тоже надо быть поаккуратнее. А вот с титулами или званиями можно знатно поэкспериментировать.

Примеры – «Принц», «Император», «Король», «Монарх» и так далее. Некоторые интересные названия организаций произошли из различных мифов, сказок и прочего фольклора. И не абы да как – фирма таким образом присваивает себе положительные качества взятого персонажа.

«Адамас», «Зубр», «Белуга» и прочее – все относится к этой категории. Возможно, самый яркий и удачный пример – это Wildberries.

В данном случае используются наименования различных географических объектов – рек, населенных пунктов, рельефных местностей и даже космических объектов, будь то «Волга», «Эверест», «Прага», Milky Way или прочее. Сюда же входит создание названий из неких выдуманных, сказочных мест («Эльдорадо»). Если самостоятельно придумать название компании не получается, можно воспользоваться специальными онлайн-сервисами.

Необязательно возлагать всю работу на эти сервисы, можно просто черпать из них вдохновение. Многофункциональный сервис, ведь с его помощью можно придумать не только название для компании, но и . Для создания нейма необходимо выбрать подходящую категорию и определиться с алфавитом (кириллица или латиница).

Заодно, кстати, можете домен подобрать. Тоже отличный онлайн-сервис, который я на днях использовала.

Сначала описываете тип компании, затем подбираете слова-ассоциации, в конце определяетесь с выгодой для клиентов. Сервис проанализирует введенные запросы и предоставит довольно интересные варианты. Бесплатно генерируются около 20 неймов, остальные можно посмотреть только после покупки PRO-тарифа.

Надеюсь, один из способов или сервисов поможет придумать идеальное название для вашей компании.

Желаю удачи! +202 10 июня в 14:55 289 0 08 июня в 12:40 439 0 01 июня в 17:47 478 0 01 июня в 11:58 585 0 31 мая в 13:09 583 0

Придумайте название за 5 минут

Создать логотип

1. Создать логотип строительной компании
2. Фирменный бланк
3. Создать логотип кондитерской
4. Создать логотип доставки
5. Брендбук
6. Создать детский логотип
7. Создать логотип салона красоты
8. Визитную карточку
9. Создать логотип фотографа
10. Создать логотип для школы
11. Логотип и фирменный стиль
12. Конверт
13. Фирменный стиль

1 Шаг 1 Генератор названий 2 Шаг 2 Уточнения 3 Шаг 3 Способы 4 Шаг 4 Варианты Есть название? Создать логотип Что такое нейминг?

Это процесс нацеленный на разработку наименования компании, бренда или торговой марки. Казалось бы, что тут сложного, ведь это просто какое-то слово, которое может придумать любой, однако не все так просто, ведь в этом процессе много «подводных камней».

К примеру, придумали вы название «Мир обоев», а оказывается, что такое название уже кем-то используется, домены заняты, зарегистрировать юр.лицо или торговую марку не получается по тем же причинам: оно не уникально, т.к.

массово используется на рынке. Название (naming) должно быть уникальным хотя бы в вашем классе МКТУ (международная классификация товаров и услуг, каждый вид деятельности или товар имеет свой класс, название должно быть уникально в конкретном классе и конкретном регионе). Самая простая проверка уникальности это наличие свободного домена 1 к 1 с вашим названием, в нашем бесплатном генераторе названий вы сразу можете выбрать подбор домена и моментально проверить его доступность по 1 клику.

Другой способ проверки уникальности это зайти на официальный сайт базы юридических лиц вашей страны и вбить ваше название в поиске, чтобы увидеть есть ли подобные названия, среди уже зарегистрированных юр.

лиц. Какие бывают виды названий?

Виды нейминга для компании или торговой марки, давайте разберемся.

Самые популярные виды формирования названия: 1. Описательный – описывает или указывает на сферу деятельности. Такие названия мы видим повсеместно.

Часто, они встречаются в небольшом сокращении: «РосМеталлСнаб» или «СпецБетонПоставка». Такие названия хорошо описывают то, чем занимается компания, это дает целевой аудитории прямой ответ.

Однако такой вид формирования названия очень популярен, а значит сложно будет выделиться среди конкурентов и найти короткое и уникальное название. 2. Эмпирический – отражает преимущества бренда, т.е.

в названии зашифрованы ваши преимущества или сильные стороны, это может быть «скорость доставки» или «экологичность» продукта. Для примера: «БыстроЕд» или «ЭкоДрайв». 3. Фэнтезийный – выдуманные названия, неологизмы.

Этот способ часто используется мировыми брендами (пр. samsung, nokia, adidas и т.д.), название само по себе ничего не означает в смысловом плане (или непонятно большинству клиентов), однако оно имеет максимальные шансы быть уникальным и коротким. Чтобы создать такое название в нашем генераторе названий можно использовать ввод разных слогов, которые будут калькулироваться между собой.

Критерии хорошего названия: 1.

У более длинных названий больше шансов на патентную чистоту.

2. Патентная чистота – возможность зарегистрировать нейминг, как торговую марку или юридическое лицо.

Этот шаг неизбежен, т.к. название необходимо запатентовать, чтобы избежать проблем среди конкурентов. 3. Отсутствие негативных эмоций – выбирая название помните, что оно не должно означать или намекать на что-то негативное или пренебрежительное, на такое название целевая аудитория может остро отреагировать.

Если название не имеет четкого смысла, проверьте его перевод на разные языки, чтобы избежать негативных значений на разных языках.

4. Лаконичность – простота читаемости, легкость восприятия. Избегайте сложных сочетаний букв, желательно гармоничное наличие гласных и согласных букв. Попробуйте «телефонный тест», продиктуйте название по телефону своим друзьям или знакомым, если они не переспросят «Как, как?», то с названием все хорошо.

1. Отзывы
2. Поддержка
3. Советы

1. Бизнес-идеи во время коронавируса
2. Как сделать логотип для бизнеса
3. Много ответов по брендбукам.
4. Логотипы против коронавируса
5. Советы:

Создать логотип Условия использования Политика конфиденциальности GENLOGO © 2022. Все права защищены Запомнить меня Забыли пароль?

Нет аккаунта? Пройдите регистрацию Или: Запомнить меня Принимаю условия сайта и политику конфиденциальности Регистрация Есть аккаунт? Войдите Введите адрес электронной почты, указанный вами при регистрации и мы вышлем пароль.

Отправить Вспомнили пароль? Войдите Смотрите видеоурок «Как создать бренд с нуля» Полная версия (10 мин) : Сокращенная версия (4 мин) :

Как придумать название компании: самый полный гайд по неймингу

Рассылка по интернет-маркетингу: Нажимая на кнопку, вы даете согласие на

1. /
3. /

27 января 2022 Поделиться Время чтения: 28 минут Отправим материал вам на: Нажимая на кнопку, вы даете согласие на Обновила Дарья Волкова.

Начинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя компании – дело десятое.

Был бы продукт хорошим. Для отрезвления:

1. в Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.
2. на Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа»;
3. в Испании японцы вынуждены были новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст»;
4. в России не пошло детское питание Bledina, китайская лапша «Доширак» раньше называлась «Досирак», крем Dermo-Expertise рождает у русского человека нехорошие ассоциации;
5. в странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет»;

Кто-то считает, что нейминг – это быстро?

Пусть спросят у своих родителей, сколько времени те провели в спорах, придумывая детям имя! Главное, чтобы название было звучным?

Но ведь в этом должен быть понятный смысл, а не только:

• Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
• Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространенное имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
• Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:
• Акционерным обществам, тем более, частным предпринимателям, нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).

1. у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий);
2. у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
3. даже в фильмах – всем известный Капитан Джек Воробей (every man jack – устойчивое выражение, переводится как «свой парень»; sparrow – не только «воробей», но и «неудачник», если верить словарям) из серии «Пираты карибского моря» или лорд Дарт Вейдер из «Звездных войн» («темный отец», если копнуть глубже).
4. у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Федорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);

• Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации: хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.

Зачастую именно нейминг определяет, какое место ваша компания займет на рынке и в сознании потребителей. Чтобы получить легкий старт и эффективное продвижение в будущем, обратитесь . Придумаем яркий нейминг, поможем отстроиться от конкурентов и сформируем нужный образ в умах аудитории.

Условно можно выделить четыре процедуры: Маркетинговая

1. исследование целевой аудитории
2. изучение названий конкурентов
3. изучение восприятия названия потребителями

Лингвистическая

1. семантический анализ имени
2. генерирование имен с использованием приемов
3. анализ благозвучия

Управленческая

1. генерирование идей
2. регистрация названий
3. завершение проекта
4. анализ и экспертиза
5. планирование проекта
6. формирование команды проекта

Юридическая

1. регистрация товарного знака
2. проверка названия на охраноспособность

Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно. Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании. Критерий Хороший пример Плохой пример Легкая запоминаемость Аптека «Неболейка» Сеть магазинов «КупиМама» УКВЗ им.

С.М. Кирова – филиал ФГУП ГКНПЦ им.

М.В. Хруничева Отражение сферы деятельности компании Магазин детских вещей «ПузоКарапуза» Магазин детских вещей «Фартовый» «Спурт» банк Соответствие требованиям законодательства (ст. ГК РФ, ст. ГК РФ) Студия акварельной живописи «АРТура!» Бар «Пивоглот» (Наименование компании не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности – «бар», «студия акварельной живописи». В примерах выше к этим словам добавлены названия.

В таком формате наименования не противоречат законодательству) «Кровавый рассвет» (нельзя использовать обозначения, противоречащие принципам гуманности и морали) «Звезда Таиланда» (запрещены полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также производные от таких наименований) «Русская Фанта» (слова «Российская Федерация» или «Россия», а также производные от этого наименования можно использовать в наименовании только по разрешению Правительства РФ и уполномоченных органов Уникальность Сеть мужских парикмахерских «Chop-Chop» Парикмахерская «Елена» Лаконичность названия Общество с ограниченной ответственностью «Импульс» Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»» Отсутствие негативных коннотаций Парикмахерская «Царица» Центр погоды «Гелиос» Банк «Развитие» Парикмахерская «Горгона» Центр погоды «Фобос» Банк «Падун» Смысловая многомерность «Яндекс» (yet another indexer) WhatsApp (what’s up + application) Yahoo (yet another hacked online oracle) Daewoo Kalos (в русском варианте название обретает негативный смысл) Соответствие месту и концепции Бар «У моста» рядом с мостом Барбершоп BORODA Кафе «Бродвей» в глубинке на узкой улочке с интерьерами столовой Барбершоп «Чекист» Понятность для широкой аудитории Салон красоты «Гламур» Центр йоги и аюрведы «Керала» (Керала – индийский штат) Спа-салон «Ошун» (Ошун – богиня любви народа йоруба, но многие ли об этом знают?) Название на иностранном языке Бренд одежды Arctic Explorer Бренд одежды Doggy Style Designs Детский магазин KidsExchange Хороший нейм:

• Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
• Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
• Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни. Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:
• Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и т. д.
• Связывается в умах с товаром или услугой компании.
• Закрепляется в памяти потребителя.

— Где купить маркеры и гелевые ручки? — Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас.

У нас любят давать имена на западный манер.

При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна.

В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:

• ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
• ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
• ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
• МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).
• РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);

Не надо стесняться своей культуры. Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Ивану Тургеневу.

Алекс Френкель в своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:

• Сконструированные.
• Сжатые.
• Целиком придуманные.
• Уже существующие.
• Классические.

Если переложить их на русский лад, получится следующее: Модель Способ создания Как реализовать Примеры Словосложение Словообразование Сделать «слепок» из нескольких слов, чтобы полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало «Текстерра» ООО «Агротехнологии» SEOLAB Direct-All-In Facebook Aquafresh Имя нарицательное Лексическая образность Выбрать обычное название и сделать из него бренд Apple Стоматология «Улыбка» Пензенский часовой завод «Заря» Магазин напольных покрытий «Квадратный метр» Неологизм Фонетическое моделирование Создать принципиально новое слово, смешав существующие до степени трудности определения входящих в его состав слов «Яндекс» (Yandex – Yet ANother inDEXer) Google (искаженное написание числа googol – 10 в сотой степени) «Едадил» (Eda + deal – дословно «сделки с едой») «Фрутоняня» («фрукты» + «няня») «Буквоед» («есть» + «буквы» – ассоциативно выводит на «поглощать книги без разбора») «Растишка» («расти» – продукт для роста, для тех, кто растет) Kodak (полностью выдуманное слово) Культуроним Лексическая образность Выбрать и презентовать известное имя Строительная компания «Илья Муромец» Ресторан «Грибоедов» Торговый дом «Велес» Усечение Словообразование «Распилить» слова и сложить их части вместе Adidas КДЦ «Медиклиник» ГКПКД «Роскосмос» Специально для вас:

• «» названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
• названий фирм, товаров, имен персонажей.

  Работает аналогично предыдущему, но не дает возможности задать стартовое ключевое слово.

• – выбираем категорию, вводим стартовое слово и вуаля!

  Получаем кривоватое название, пригодное в качестве идеи.

• . Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать.

  Еесли выставить значение, например, «17», генератор выдает весьма странные варианты.

• – не поддерживает кириллицу.

Сервисы можно использовать только для поиска идей. Чтобы придумать хорошее имя, нужно думать и задействовать богатые возможности русского языка.

В русском языке есть целый раздел с методами создания названий в коммерческих целях. Самый простой способ называния – дать компании свое собственное имя:

1. магазин женской одежды «Ольга»;
2. торговый центр «Александр».
3. студия красоты «Светлана»;

Если назваться распространенным именем, будет сложно выделиться на фоне конкурентов: тех же парикмахерских с женскими именами в каждом городе наберется с десяток.

Но не стоит сбрасывать со счетов этот способ нейминга. Используется называние по отчеству. Все знают фильм «Старик Хоттабыч» – там использован такой принцип:

1. ООО КФ «Семеновна +».
2. магазин строительных материалов «Петрович»;
3. ОАО Абразивный завод «Ильич»;

Такое называние специфично, потому что означает некое панибратское, близкое отношение к потребителю, но и очень понятное, приемлемое и даже доверительное для российского нейминга.

В некоторых сферах способ называния по отчеству сразу определяет аудиторию, которая воспользуется услугами компании.

Можно брать на вооружение! Самый востребованный способ нейминга.

Широко использовался в Российской Империи, сегодня применяется многими брендами:

1. компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff;
2. шоколадная фабрика «А. Коркунов»;
3. сеть отелей Hilton;
4. «Лаборатория Касперского»;
5. концерн «Калашников».
6. торговый дом «Шустов»;
7. «Тинькофф Банк»;

Репутация владельца напрямую связывается с репутацией компании, тщательно охраняется им самим, затем потомками или сотрудниками. Нейминг по собственному имени вновь набирает популярность.

Даже паблики «ВКонтакте» называют по фамилии создателя и используют личные фото на обложке. Все это прекрасно укладывается в концепцию личного бренда.

Паблики «ВКонтакте», названные по именам владельцев-создателей На вооружение берем имена из мифов, сказок народов мира, фольклора:

1. ЗАО «Бахус».
2. студия красоты «Василиса Прекрасная»;
3. ООО «Компания Добрыня Никитич»;
4. торговый дом «Велес»;
5. пивоваренный завод «Самко»;
6. оружейный магазин «Артемида»;

Вполне логично использовать образ Василисы Прекрасной для салона красоты, богини охоты Артемиды – для магазина оружия и связать компанию, продающую алкоголь, с богом виноделия Бахусом. Принцип здесь тот же, как в приеме выше, но для называния берутся имена реальных людей:

1. интернет-магазин атрибутики «Салават Юлаев».
2. «Пивоваренный завод им. Степана Разина»;
3. кафе «Петр I»;
4. ООО «Достоевский»;
5. ООО «Торговая компания Гоголь»;

Два века русской литературы подарили множество харизматичных имен, осталось их использовать в отечественном нейминге. Специфический способ называния: за псевдонимом всегда стоит история или легенда, есть риск неудачного называния.

1. ООО «Агасфер» (сдача в аренду недвижимого имущества). Из Википедии: «Агасфер, или Вечный жид – легендарный персонаж, по преданию обреченный скитаться из века в век по земле до ».
2. Интернет-магазин «Калигула». Это прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика, в переводе означающее «сапожок».
3. Рок-группа «Кукрыниксы». Названа по имени коллектива советских художников.
4. Технология Bluetooth получила свое название от прозвища Харольда I Синезубого, который плохо следил за зубами.

Такой способ называния любят деятели культуры: писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили), певица Глюк’oZa (Наталья Ионова), актриса Марина Александрова (Марина Пупенина). Гипероним – родовое понятие, включающее в себя все понятия одного вида (гипонимы).

В нейминге используются всевозможные титулы, звания, национальности:

1. интернет-магазин рукоделия «Тетушка.ру».
2. ресторан «Монарх»;
3. частное охранное предприятие «Император»;
4. ритуальная компания «Осирис»;
5. доставка суши «Гейша»;

Прием сложнее простой вставки собственного имени и фамилии. Придется поискать нужные слова, смыслы и ассоциации.

Концепт магазина мужской одежды малых размеров от дизайнера Антона Ляшенко (Logotipper) Перебираем названия рек (гидронимы), населенных пунктов (ойконимы), названия рельефных объектов (оронимы), космических тел (астронимы):

1. ресторан «Прага».
2. корпорация «Енисей».
3. кафе «Эверест».
4. группа компаний «Сатурн».

У приема есть возможность использовать квазитопонимы: «Вкуснотеево», «Мармеландия», «Пельмения».

Перебираем геологические термины (геонимы), названия растений (плантонимы), животных (зоонимы).

1. Группа компаний «Тигр».
2. Группа компаний «Кристалл».
3. Компания-поставщик расходных материалов Cactus.
4. АО «НПО «Базальт»».
5. ООО «Орхидея».
6. Транспортная компания «Волк».

На фоне всеобщей урбанизации наблюдается рост называния по этому способу.

Удачно выбранное сочетание звуков в слове создает в сознании настолько сильный образ, что лексическое значение названия отходит на второй план. Поэт Владимир Маяковский успешно работал в этом направлении.

Его по праву можно считать советским копирайтером, неймером и слоганистом.

Современникам есть чему поучиться:

1. «Нет места сомнению и думе – все для женщины только в ГУМе»;
2. «Самый деловой, аккуратный самый, В ГУМе обзаведись Мозеровскими часами»;
3. «Нигде кроме, как в Моссельпроме»;
4. «Стой! Ни шагу мимо! Бери папиросы “Прима”».

Лаконичные и яркие слоганы надолго сохраняются в сознании.

1. итальянский бренд Miu Miu;
2. конфеты «Оле-Оле-Желе».
3. производитель лаваша для шаурмы «Ваш Лаваш»;
4. Coca-Cola;
5. Chupa-Chups;
6. нашумевшая служба доставки суши и роллов «ЁбиДоёби»;
7. KitKat;

Точная познаковая передача знаков одной письменности знаками другой письменности.

Так или иначе, этот прием вынуждены использовать иностранные компании, выходящие на российский рынок. И, наоборот, наши компании, стремящиеся продвигать свой бизнес за рубежом:

1. Apple → «Эппл Рус».
2. McDonald’s Corporation → «Макдоналдс корпорейшен».
3. ООО «Радуга» → OOO Raduga (Raduga, LLC).

Транслитерация может породить целый удачный образ.

Например, кафе JROO burger & steak в русском звучании.

Но и неудачный тоже. Такой, как коллаборация «Газпром» и Nigerian National Petroleum Corporation, в результате которой получилось наименование Nigaz (Nigeria + gaz). В американском звучании оно похоже на сленговое название афроамериканцев niggaz и вызывает двусмысленные ассоциации.

Компаниям, планирующим выходить на международный рынок, лучше проверить все варианты транслитерации наименования на несколько языков – не вызовут ли они негативных ассоциаций у носителей языка?

В работе с фонетикой названия также можно использовать ударения, ритмику слова, рифмы и интонации.

Сделать так, чтобы нейм рождал образ – задача непростая.

На помощь приходят тропики – риторические фигуры, используемые в переносном значении. Другое название – перифразы. Стилистически разделяются на эвфемизмы «повышающие», заменяющие непристойные названия на нейтральные, и какофемизмы, «понижающие», придающие негативную смысловую нагрузку:

1. интернет-магазин «Точка G»;
2. строительная группа «Третий Рим»;
3. СООО «Царица полей БР»;
4. зоомагазины «Четыре лапы» и подобные.
5. жалобная книга Пензы Yabed.net;
6. сеть магазинов напольных покрытий «Сильный пол»;

Судя по тому, как упражняются в назывании секс-шопов, прием более чем востребован.

Да и в других отраслях его используют не менее активно.

Еще один прекрасный концепт от Антона Ляшенко – на этот раз такси Другое название – метонимия.

Сюда можно отнести синекдоху (соотнесение общего с частным) и аллегорию (иносказание):

1. ритуальное агентство «Вечность»;
2. частная охранная организация «Бастион»;
3. АНО «Новая надежда».

Там, где объективно есть многомерность, (те же похоронные агентства можно связать с такими понятиями как «последний путь», «ритуал», «смирение»), такие тропы более чем уместны. Другое название – метафора. И ее разновидности:

1. литота – чрезмерное преуменьшение свойства;
2. катахреза – нарочито неправильное употребление сочетаний слов, стилистическая ошибка.
3. гипербола – намеренное преувеличение, чтобы усилить свойство;

Они используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:

1. компания-поставщик кровли «Карлсон»;
2. компания «Мир замков»;
3. компания «Вселенная текстиля»;
4. служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».
5. лофт-кафе «Добрый дед»;
6. компания «Планета дверей»;
7. магазин «Малыш»;
8. туалетная бумага «Добрый моток»;
9. сеть магазинов «Империя сумок»;

«Сказать мало, подразумевая многое» – вот девиз таких названий. Другое название – антифразис, употребление тропа в противоположном смысле.

Сюда относятся антитеза, оксюморон, ирония (и самоирония), сарказм:

1. интернет-магазин детской одежды «Крутышки»;
2. ООО «Зеленоглазое такси».
3. каток «Горячий лед»;

Название, придуманное с умом и уместной долей юмора, вызывает положительные ассоциации. Есть три основных способа образования новых слов:

• в результате переноса одной части речи в другую (например, прилагательного – в существительное: шашлычная, бутербродная, часовой, парикмахерская) или через сложение двух и более слов;
• комбинированный способ – складываются слова с прибавлением суффиксов или приставок.
• с прибавлением приставок и суффиксов;

За примерами здесь не придется далеко ходить. Название «Текстерра» сложено из слов «текст» (основной формат контента) и «терра» (в переводе с латыни terra – «земля»).

По аналогичному принципу названы компьютерный портал «Компьютерра» и гипермаркет домашних товаров «Уютерра». Лишь несколько примеров неологизмов:

1. ООО ПКФ «Термодом»;
2. Adidas (Ади Дасслер, основатель).
3. Lego (leg godt – «играй хорошо»);
4. ООО «Промтехснаб»;
5. издательство «Эксмо» (экспресс + Москва);

Частный случай сложения слов – аббревиация, когда складываются только начальные звуки:

1. известные бренды: IBM, IKEA, SAAB, МТС.
2. учебные заведения: МГУ, РВДКУ, МАИ.
3. государственные учреждения: МВД, ФСБ, РАН.

Сложение слов в русском языке дает более длинные словосочетания, чем в английском. Отсюда и труднопроизносимые названия заводов с окончаниями типа «-маш», «-снаб», «-монтаж» и аббревиатуры а-ля «АИЖК», «БГУНБ», «ЕГБДН» и, сломайте мозг, «ВХУТЕМАС».

Аббревиатуру бренда лучше проверить заранее. Показательный случай – вынужденный ренейминг американской фармацевтической компании Isis Pharmaceuticals.

Ее акции стремительно упали с ростом известности запрещенной в России террористической организации ISIS (Islamic State of Iraq and Syria), и компания сменила название, чтобы не вызывать у клиентов негативных ассоциаций. Теперь она называется Ionis Pharmaceuticals.

Вы, наконец, придумали хорошее название или сразу нескольких вариантов.

До того, как проверять его на охраноспособность и регистрировать, надо убедиться, что оно хорошо читается и звучит. Вот несколько проблем, которые могут возникнуть при проверке названия: Проблема Пример Суть проблемы Требования по форме Неоднозначная транслитерация «Дорожник»: Doroznic / Dorozhnik / Dorojnick Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете Буквенно-цифровые названия «Периметр-300» Затруднение в запоминании цифр или неправильное их написание Слова-омонимы «Месяц» (календарный) или «Месяц» (небесное светило) «Атлас» (географический справочник) или «Атлас» (ткань) Непонимание смысла названия или вариативное его произнесение Два или более смыслов в название «Промторгсервис» Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении Использование многосложных длинных слов Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта Затруднение в прочтении и запоминании Свыше двух слов в названии «Детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва» Трудность в произнесении длинного названия.

Аббревиация сразу решает проблему – «ДЮСШОР» Требования по содержанию Использование топонимов «Огни Москвы», «Пенза» Сложнее зарегистрировать название Использование имен собственных «Ольга», «Марина», «Светлана» Отсутствие уникальности, «заезженность» приема Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм «Тур-дом», «Банк Каспийский», «Пир духа» Возможный ущерб для репутации бренда Тривиальные названия «Продукты», «Мебель» Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей Неуместный юмор Гостиница «Дохлый номер» Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей Иностранные аббревиатуры Urban ICC Трудность в запоминании и неясность сокращения для большинства потребителей Неоднозначные ассоциации на иностранном языке Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs Неблагозвучное восприятие бренда, однозначно негативный оттенок перевода Абстрактные слова «Восхищение» Затруднение визуализации бренда Вспомним торговый центр «Зимняя вишня» в Кемерово, в котором известен по всей стране: в огне погибли 60 человек, из них 37 детей. Стерта репутация, брошена тень негативных ассоциаций на заведения, названные по аналогичному принципу. Или бар «Карамболь» в Пензе, прославившийся разборками посетителей и приездом полиции, закрытый в результате множества разбирательств.

Нейминг в сфере питания требует больше усилий. Риск вызвать негативную ассоциацию здесь связан не только с самим именем, но и с возможным составом продукта или блюда.

Колбаса «Петербурженка» и масло «Хозяюшка топленая» вызывают вопросы о составе… Гипотетический военно-патриотический клуб «Наполеон» или школа актерского мастерства «Sasha Grey» рискуют провалиться из-за названий. В зоне риска (см. таблицу с проблемами называния) оказываются и тривиальные названия. Однако, например, для киоска с фастфудом название «Шаурма» будет уместным.

Хотя и здесь проявляют креатив: в Пензе я встречал названия «Русская шаурма» и «Шаурма у Изольды». Оскомину у неймеров и потребителей набили различные «миры», «планеты», «вселенные», потому что они часто:

1. не ассоциируются с фактическим плохим качеством обслуживания.
2. вступают в противоречие с реальным ассортиментом товаров;
3. не вяжутся с мизерными площадями торговых помещений;

Смотрите также: В России регистрация товарного знака (ТЗ) делается через подачу заявки в «Роспатент», а конкретно его подведомственную организацию – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС).

1. за регистрацию товарного знака/знака обслуживания.
2. – что такое товарный знак, кто и каким способом может подать заявку на регистрацию, процедура и сроки рассмотрения заявки.

За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него в «Роспатенте» уплачивается госпошлина в размере 18 000 р.

либо 13 200 р. при электронном обращении.

Стоимость дополнительных услуг легко рассчитывается с помощью калькулятора.

По поводу срока регистрации на сайте ФИПС сказано следующее:

«Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели»

. Очевидно, что не у каждого бизнеса есть средства на регистрацию товарного знака и время на ожидание, когда на него выдадут свидетельство.

Если требуется только проверить придуманное название, можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака на охраноспособность.

1. . Позволяет посмотреть уже зарегистрированные компании с выбранным названием и посчитать стоимость регистрации товарного знака.
2. товарного знака. Вводим название и за секунду получаем информацию о зарегистрированных с таким названием компаниях.
3. .
4. Поиск словесных элементов товарного знака. Для проверки нужно оставить заявку на сайте.

По запросу «Кораблик» сайт Znakoved выдал такую информацию: Регистрация товарного знака сродни получению визы.

Можно сделать все самостоятельно, но придется продраться через множество бюрократических процедур, заплатить пошлину и ждать положительного решения. Если есть деньги, лучше воспользоваться услугами патентных поверенных. Вопрос о необходимости регистрации названия компании как торгового знака остается на усмотрение бизнесмена, равно как и риск судиться за него с теми, кому оно приглянулось до степени «хочу себе такое имя, пойду и зарегистрирую».

А теперь возьмите ручку и блокнот или откройте «Ворд» и начинайте придумывать название для своего бизнеса. Совмещайте приятное с необходимым!

И не забудьте протестировать готовое имя у целевой аудитории с помощью опроса в социальных сетях, простейшей гугл-анкеты или серьезного исследования с фокус-группами – только ваша аудитория знает наверняка, «сработает» нейминг или нет.

kak-nazvat-kompaniyu-samyy-polnyy-gayd-po-neymingu Автор: Алексей Александров Последние статьи автора: # © «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.